前言：3月31日，前摩托罗拉亚太区设计总监，北京艺有道工业设计有限公司总经理邱丰顺先生来到早晨设计访问，得到这么好一个与国际设计大师交流的机会，大家当然不会放过，早好几天就跃跃欲试了。下午两点，邱丰顺微笑着准时走进早晨设计的小电影院，受到设计师们热烈鼓掌欢迎。邱先生在演讲之前，绣了一番他刚刚买来的苹果最新款Macbook Air，引得年轻设计师们口水连连之后，邱丰顺的讲座正式开始。
话题1：Localization vs. Globalization
在全球经济浪潮席卷中国之时，设计也不可避免地面临着本土化和全球化的拉锯，到底该怎么拿捏其中的尺度？邱丰顺说，作为设计师要清楚地知道差异性，立足本土，面向国际。北京可以说是中国国际化的一个缩影，譬如建筑，丰富多彩，世界当代十大著名建筑，有七个就在北京，但这些作品没有一个是中国人自己设计的，这一方面是差距的表现，而另一方面恰恰就是国际化的表现，国际化依赖包容的胸怀。而另一方面，很多人对中国的设计有误解，往往在设计上，一提到中国设计，就要加入中国元素，这其实是很狭隘的。在现在这样一个全球化时代，我们应该把心态放回盛唐。唐朝之所以强盛，在于它强大的包容力，与匈奴、吐蕃和平相处，不闭关自守。现在也是一样，我们不能太沉溺于从前的东西，当然也不能完全摒弃，这是我们的根基。中国未来会变成怎样谁也不知道，只有将中国博大精深的古老文明与现代社会融合，抛弃狭隘的民族情节，胸怀世界，那时我们自然就拥有自己的东西了。
话题2：Design Trends
在内地，不管什么都要有牌子，品牌为什么那么重要？譬如说可口可乐，它的品牌价值就有3000亿，现代人越来越注重生活质量，对品牌的认知度会影响到他的采购行为。如今的消费者处于一个资讯爆炸的社会，怎么样才能让他知道你的品牌？这就需要好的设计。而设计本身也经历了一个发展的过程，在我学生时代，读过一本书，《合理设计的37个原则》，现在想来，如果拿苹果做比较，可能有36个不及格，但苹果依然很成功。这说明设计已经有了更大的空间，以前的所谓原则已经不再是我们的阻碍。
一切设计都是从人出发，从人的尺度和情感出发。在飞机上，一般只有三种广告：汽车、房子和手表，这些顶级产品无一不是在告诉你，买了我之后，你就会生活在另一个阶级，诉求在文化和价值层面。我相信未来是视觉、触觉、味觉等多方面的。
话题3：Design Strategy
每一个公司都要有自己的设计哲学。摩托罗拉的设计哲学有四点：简单、丰富性、忠实传达材质色彩、给人惊喜感。譬如V6，用的就是东方哲学，像一个鹅卵石，适合比较安静，比较绅士的人使用，我们希望产品能忠实地表达出我们的想法。此外，摩托还有一个3米法则，即设计出来的东西，即使在3米之外，也能辨识出是摩托的产品。很多人问，中国和国外的设计有什么差异，其实就设计师而言，没有差异，中国也有非常好的设计师，差在系统。国内设计师接手一项工作，往往设计、包装、色彩，甚至调研什么都要做，而在国外公司，更注重程序，有标准的流程和沟通机制。这是我们要借鉴的地方。
再说回设计策略，相关调查显示，其实大多数消费者都是满足现状，停滞不前的，他们习惯采用已经用过的东西。所以我们突破这种主流市场的唯一方法，就是一开始就把自己的产品设置在一个特定的群体，而不是最大市场。设计只能满足一部分人的需要。要学会找点，不管你的作品是太贵、太便宜、太重、太复杂，还是太简单，对销售而言都是好事。要有与众不同的结果，一定要有与众不同的做法！
话题4：Good design vs. Right design
好的设计不一定是对的设计。怎么将两者进行分辨呢？就拿苹果来说，它是毋庸置疑的好设计，在美国也是对的设计，但拿到中国来做的话，却不一定是对的。它的产品对质地、制造工艺的要求近乎苛刻，可能对国内下游的生产厂家来说，这就是一场灾难了。设计师可以特立独行，但要有格，要能分清趋势、流行、现象之前的区别。美和商业怎么去平衡，是每一个成熟的设计师在成长过程中都要经历、挣扎的。
话题5：要做就做国际级的设计师
做设计师，就要有这样的坚持和目标。常有人问，一定要出国留学才能成为国际级设计师吗？我不这样认为。我从没有出去留学过，但因为在外企工作，做项目的缘故，至今也游历了三十多个国家。我的想法是，国际化是一种开放的态度。会不会英语不会影响你成为一个好的设计师，但就此成为国际设计师还是有难度的，因为国际间的合作、交流是必要的。但不是英语说得好就能成功，国际化不是语言的国际化，而是心态。如果经济上没有负担，我还是建议设计师能出国看看，不是说在国外学到的比较多，而是通过出去，知道差距，知道你拥有的是什么，重新认识你自己。
后记：3个多小时的讲座令早晨设计的年轻设计师们受益非浅，邱丰顺所表现出来的儒雅、博学、国际化的气质让人折服。希望在不久的将来，早晨也能涌现出一批立足本土，面向世界的国际级设计师。前路漫漫，与君共勉。
