转载:创意产业中的摄影“钱途”

▲创意产业中的摄影“钱途”2006-03-24    第三届大山子国际艺术节将于4月29日开幕，这一完全由中国艺术家自发组织的活动已引起国际关注，荷兰、意大利等国的艺术机构纷纷给予支持。就像本届艺术节的主题“北京/背景”一样，798艺术区的“住户们”更关注的话题是，艺术区已被纳入北京的创意产业园区中，艺术区的发展也将会被政策所带动。[photopress:a95b91174619485.jpg,thumb,centered]    就像越来越多的摄影展场选在798，越来越多798艺术区的画廊代理销售影像作品，即将开幕的本届艺术节少不了摄影作品一样，摄影已被公认为“创意产业”中不可或缺的重要组成部分。    有专家说，创意经济已经成为全球继资本经济、知识经济之后的新经济浪潮，在这样的潮流中，摄影应该有着更为广阔而光明的市场前景。摄影遍布创意产业    3月18日，在北京电影学院进修的矿工摄影师宋朝，又一次来到798艺术区内的北京百年印象摄影画廊，静静地倾听南来北往的艺术家们交流。此时，他的作品正在画廊外的橱窗里展示。不一会儿，便有人进来介绍，有老外看上了一幅作品，画廊的值班人员忙着出门接待这个客户。百年印象代理的国内摄影家有十数位，画廊不仅在去年国内举办的画廊博览会上收获颇丰，还参与了国外的图片展销会。    经过数年的积累，随着创意经济风行，包容了各个艺术门类的798已成为创意产业的聚集区，尽管仍有许多实际问题需要解决，但房租涨了却是不争的事实。798艺术节总策划人黄锐透露的信息是，这绝不是因为艺术家付不起房租，而是他们把房子一倒手就能赚钱。无论房租如何变化，但更多个性化的摄影工作室落户798却是事实。    在浙江杭州，京杭大运河边的近万平方米旧厂房已形成了一个名为LOFT49的设计联盟，17家涉及多个创意领域的机构入驻，其中包括商业摄影工作室。在杭州，因为时装产业的发达，以时尚为主题的商业摄影已形成规模效应。《新周刊》年初发布《中国创意城市榜》，杭州位列15个创意城市的中游，其入选理由中就提到商业摄影特色。    上海市有关部门规划出“十一五”期间该市创意产业的发展重点，在第五大类“时尚消费产业”中明确列出“摄影创作旅游”的内容，当然，其他创意产业大类中的艺术设计等项目自然也少不了摄影元素的参与。    平遥国际摄影大展早在去年就被媒体宣传为山西省最大的“创意经济”———的确，平遥国际摄影大展直接或间接产生的效益已远远超出当初预想。摄影节这种完全摄影主题的“创意经济”如今在全国遍地开花，尽管前两年就有媒体警告中国摄影节太多了，但仍架不住各地跃跃欲试，且各有所获。据悉，今年国内要举办摄影节或摄影艺术周之类主题活动的城市绝对不会少于10个，往年集中于八九月份上演的摄影节，今年也会从5月到12月，月月不落空。    热闹的摄影活动也好，摄影在创意产业园区里立足也好，摄影作品被画廊代理产生效益也好，都已成为创意产业的重要一环，各地政府出台的相关政策和规划中，大型影像展馆等基础设施建设也已立项。[photopress:00f071174619485.jpg,full,centered]创意经济的利好消息    有资料显示，德国首都柏林约有近12万人在时尚、产品及家具设计、建筑、摄影以及视觉艺术等领域工作，大约6700家设计公司，年创造产值达15亿欧元。设计师、服装师、摄影师和建筑师都会在这里找到自己适合的位置。在柏林，每天都有超过1500项艺术事件在发生，“柏林摄影节”也已成为柏林每年的主要创意活动。据首提“创意经济”名词的国际创意产业专家约翰•霍金斯介绍，全球每天创意经济的产值高达220亿美元，并以5%的速度递增。    为了这个诱人的产值，国内的大都市也开始大手笔地投入。《新京报》有报道说，北京市政府将投资5亿元，对于成形的创意产业园区进行改造；重庆市组织专家研讨“创意重庆”，计划建设一定数量的工作室，邀请包括摄影家在内的艺术家入驻；深圳提出的“创意产业，深圳制造”的口号，则因为“华赛”等众多摄影活动和其他文化活动的带动而深入人心；上海等地的创意产业周等专项活动已开展起来……    引人注意的是，由私人投资建设的美术馆、展览馆数量也在增加，这其中固然少不了投入产出的算计，但充分证明创意产业有利可图。展场多了，摄影与公众见面的机会就一定会多。“点子变钱”是核心    霍金斯说，创意“从无聊中来”，是对自我状态的表达，也可成为“推动一个人经济地位提升的动力”。    拥有上海汉源文化传播和上海汉源数码两家公司的摄影家尔东强多年来拍摄两方面的照片，一是即将消失的，二是正在发生的。他拍了上海那些正在消失或即将消失、或被保存下来的建筑，然后拿给国内的出版社，但没人感兴趣，说赚不到钱，拿到纽约出版社，也因为看法上的差异没谈成。后来，尔冬强到香港注册了一个出版社，自己出版了这套书籍，然后就在香港和海外卖，没想到卖得出奇的好。尔冬强认为，住在“半山”以上的海外富豪们，很多是到过上海的，他们想念上海，从自己的书里，富豪们可以找到他们的过去，买下来有的留作纪念，有的互相赠送，第一版卖完，又一版一版地加印。尔冬强的经验是：“做创意产业要对人性有了解，……关键是发现的智慧。”    其实，像尔冬强一样在艺术、出版等市场中取得成功的摄影家和摄影爱好者很多，他们最大的相同点就是有着非常独特的“点子”，这也是那些新锐艺术家用摄影创作的作品比纯粹的摄影作品更早进入市场的原因之一。    作为版权问题专家，霍金斯认为，在点子问题上，不论是自己的，还是借用别人的，都必须注意到知识产权问题，知识产权就是“货币”———近期摄影界热衷讨论的模仿和抄袭等问题，将来极有可能不再是道义层面的争论，而会法庭上见。在“点子变钱”的时代，作为手段的摄影已经不再那么显赫。    当然，“创意产业”是时下十分火热的一个概念，摄影充其量只是这个很大的产业中一个小小的组成部分。对“创意产业”的概念和其整体发展的关注，有利于摄影人更好地把握市场中的商机，把握住了商机，也就会在创意经济中寻找到自己更为广泛的“钱途”。（柴 选）