无印良品的未来

“无印良品”，一个没有品牌的日本品牌，年初在北京开设了第一家分店，位置在西单商圈的大悦城。

无印良品，本是日本一个倡导简单理念的大众生活杂货店，说好听点，就是“Life Style Store（生活形态提案店）。无印良品的哲学在于：NoLabel，NoMask（无标签，无面具），不贪多，但求舒适和优质，需要的是一种实质的、和自己贴近的生活态度。

关于这些，朱鄂老师在他的博客里也有不少的介绍，有兴趣的大家可以去看看。

周末第二次去北京的“无印良品”，这是一个超小的MINI店，估计也就400平米，品种不太多。虽然是周末，在店里看的人还真不多，买的人就更少了。有人形容，“顾客如货价上的商品一样寥寥”。

这不由让我担心起无印良品的未来了。

上头谈到，无印良品本是日本一个倡导简单理念的大众生活杂货店，但是在这里，让你怎么也找不到杂货店的感觉，品种不全是一个很大的缺陷（不像宜家），价格较贵更是致命(比不过家乐福)。试想，谁会在杂货店里花30元买一把没有LOGO的中国制造的西餐餐刀？

于是，所有的问题都回归到品牌本身，需要无印良品在中国的营销团队，面向刚刚解决温饱问题的中国人民，说好这个故事：“你到无印良品购物，不再只是购买商品本身，而是品牌背后所欲传递的一种简约、自然、基本的生活型态。当你发现原来看似简单的商品，也可以兼具质感与美感时，本来只要买笔的你，可能接下去购买笔记本、衣服、零食、甚至家具等。藉由这些商品， 落实了心底原本对简约生活的向往。”

或者反过来说，无印良品在北京如果可以成功的话，也可以看到北京市民的消费成熟度，也有人说过“只有消费精致度够高的地方，人们有能力分辨品质的好坏，追求品牌更在意品质，像无印良品这种繁华盛世的素朴产品，才能获得青睐。”

在我看来，现在的无印良品也许只是京城小资一族饭后的谈资了，“你看，我这个东东没有logo，是无印良品的：）”，“无印良品？唱歌的？”。。。