浅谈设计—生活中的设计

记得在某本号称广告学范本的书里看到这样的描述：设计即视觉和信息传达

最近几个月，因为学习日式设计，时常会阅读南师的著作，对于设计缓慢的想了很多，我们是不是真的了解了设计的意义，衡量一幅作品、一个设计师等等的标准又是什么？

现在的大环境下，对设计师要求有创造性，富有激情，懂得生活，有个性等等；同时生存环境也非常恶劣，设计本身是依托于广告而存在的，广告又依托于各个市场，这几年中国的快速发展推动了各行各业的飞速前进，广告主对利润的追求导致设计师生存空间被急剧压缩，经常性的加班、赶稿已经成了家常便饭，让绝大部分设计师变的麻木，变的没激情，同时设计是专业性很强的公司，针对面很窄，这就导致了很多人不想做了，但是面临着很现实的生存问题，毕竟比较其他行业，广告业给的薪水还是不错的，于是很多人只能一边抱怨同时也接受着，在这种环境下，实效，好看，过稿率，效率成为普遍衡量设计师水平和薪水的法则，成为了行业的潜规则。

暂且不去评价这样是不是正确，但它肯定是不正常的，是由反常的市场环境孕生的畸形产物，在这种情况下，我们对于设计的理解自然也谈不上正确或者说正常了。

设计其实没什么创造性

设计不是design，不是copy，能力有限并且不伟大，它只是一门综合了社会所有内容的语言，我们时常说设计来源于生活，很多人都会认同这个观点，但是很少人能说出为什么，我们总觉得自己在做一件很有意义的创造性的事儿，觉得自己要做出自己满意客户满意的创意才称的上设计，其实这个角度本身就反常了，这里我不去评价对或者错，但是它肯定是不正常的。

你用到的汽车是生活里现实存在的，楼房是现实存在的，蓝天是现实存在的，草地是现实存在的，光影是现实存在的，等等……

我们做的所有画面里所用到素材都是生活里的现实存在，哪怕是虚构，也是以生活中原有的东西作为基础来进行演绎，设计师只是把这些东西重新整理加工，用大众喜欢听的，听的懂的语言说出来，说给大众听，让他们尽可能的听的进去，听的更多，而设计的画面的根源还是生活。

设计师是要有创意的，创意来源于灵感，灵感又是什么？有很多人问过我同样的问题：你做设计是不是需要很多灵感？那如果有一天灵感用完了，是不是你就不能再做设计了？

其实创意同样并非虚构，一样是来源于生活，曾经看过WWF的一篇广告，仰视的树林中，众多的树冠形成中国地图的形状，idea要说明的是中国的环保问题。那么在这个idea里，你找不出任何和现实无关的元素，哪怕是WWF的logo，那只熊猫不也是客观存在的。

创意遵守1+1>3的原则，说穿了就是情理之中，意料之外，就想上面提到的WWF的广告，一切合情合理的事物拼缀到一起，画面就有了第2层含义，同时也是意料之外，谁又会想到树冠的边缘会是地图呢？如果我们去悉心观察，就会发现树林、树冠的边缘确实是貌似地图的轮廓，只不过一直没有人发现它，WWF做到了而已。

这里讲的生活并不是被抽象化和概念化的意识形态，而是客观并且真实存在于周遭的一切事物，可见与不可见的都是生活的组成部分，奔走的人群和看不见的空气都是，很多设计师喜欢把生活讲的上纲上线，归纳出种种生活形态和意识形态，其实这样反而给自己蒙蔽了一层屏障：既然设计的本源来自于生活，用概念虚化真实，对设计的理解就会产生偏颇，生活是最真实的平凡，设计师需要从这些平凡中挖掘灵感，如同哲人将“一沙一世界，一花一天堂”，同样的事物，因为你的眼睛看的要比别人深，那么投射到你眼中的往往才是事物的本质，同样的道理，星云法师在某次开坛讲学时，曾经解释佛道说的神通，他说神通其实就在日常的呼吸之间，只不过我们固执的认为神通需要如何广褒无边高高在上，其实它一直就在我们的周围，错误的是我们的大脑。

设计和激情无关，最多是你的稿子客户满意，自己满意，有点激动而已

不知道从什么时候开始，激情这个字眼儿铺天盖地，生活要激情，吃饭要激情，喝酒要激情，开车要激情，恋爱要激情，连做爱都要激情。我就不明白了，全天候24小时激情，累不累？就不怕肾上腺激素分泌过多来个暴毙身亡？

其实设计是一项理性和枯燥的工作，允许激动，不可以激情。

设计是一个思考的过程，如同读书，沉淀下来才会有结果，刚才提到了，设计的过程中充满了思考，灵感和idea的来源是生活，这样就要求设计师必须时时的悉心观察和发散自己的思维，不仅是在8小时以外要思考，你每天坐在电脑面前也要思考，想很多问题：我的受众是什么样的，这个产品是什么样的，这支稿子我要告诉他们什么，用什么方式告诉他们，这样的方式和我的产品是不是贴切……这些问题是你必须并且认真面对的，它直接关系到你的作品。

并且，在这个过程中你会受到很多外界的干扰，客户会要你改稿，AE会催你要稿，copy会跟你沟通文字的处理等等，这些是你构想或者说思考的过程中的干扰，所以在这个过程中是需要冷静和理性的，因为我们做的设计，基本都是商业设计，最终是要实效的解决问题而不是漫无目的的自由发挥，没有冷静而理性的构想，设计就成了飞机稿。

做设计要用心，你在玩儿游戏的时候是不是心无旁骛？因为你是在全神贯注的做这件事，这个时候外界的干扰很容易使你烦躁，然后你会觉得玩儿不下去，受到干扰了，没心思再继续了，同样的道理也适用于设计，你会有种被打断的感觉，如果在这个时候，自己又不能保持一种沉稳的态度来应对干扰，那后果就会严重的多，你会因为感觉被打断而恼怒或者抱怨，不能再沉下心的完成作品，但是又要按时交稿，结果往往是对付一下交上去，这是对客户和自己的不负责，受到客户影响，我们时常都要妥协，但是能坚持的时候，一定要坚持，不仅是对客户，也是对原则，对自己。

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明天继续